泉源：《中国投资》杂志  学军  2004年09月11日
 
第一次创业失败
 
王冉，，，，，现在是PP电子5金狮的首席执行官。。。
 
而在1995年，，，，，王冉是一家位于北京名叫“东方华尔”的小型金融公司的合资人之一，，，，，公司营业是为中国的中小企业做私募融资和并购的财务照料。。。那是他的第一次创业，，，，，公司仅维持了3年。。。
 
回首第一次创业，，，，，王冉感伤很深。。。“许多事情会让你感受到其中蕴含着许多的时机。。。其时一个详细的配景是中金公司的建设，，，，，我们对此作出了过于乐观的预计，，，，，以为这意味着中海内地投资银行业的真正最先。。。”王冉并不否定，，，，，正是受到了这个利好的影响，，，，，他二话没说就决议回来了。。。
 
1968年出生、1987年出国留学、30出面放弃美国至公司时机的王冉一直有一个梦想：“我要建设一家中国的、国际化的、私营的投资银行，，，，，为了这个梦想我可以不住豪华公寓，，，，，不坐头等舱”。。。
 
“中金公司之以是其时能够做下去，，，，，是由于有大宗的大型国有公司需要外洋上市、融资，，，，，而这需要一些特殊的政府资源，，，，，而这些资源是我们所不具备的。。。我们所 能获取的资源——民营公司、外资公司，，，，，在那时还远未成熟。。。”王冉说，，，，，其时市场保存的是诸如脑黄金、三株这样一些类型的民营企业家，，，，，他们关于市场的明确与今 天站在民营企业生长潮头的这些民营企业家相比有很大的差别；；；；而一些外国公司虽已进入中国，，，，，但诸如并购之类的资源营业依然希罕，，，，，关于投行业来讲，，，，，是不是一个 好的进入时机，，，，，或者说这个行业能不可就此生长起来，，，，，取决的因素只有一个：客户是不是已经生长到了一个相对成熟的阶段。。。
 
1995年建设的“东方华尔”其第一笔真正的投资银行营业，，，，，到了1996年11月才签下来，，，，，佣金只有20余万人民币。。。3年下来，，，，，投行营业的整体收入缺乏100万元。。。在最艰辛的时间，，，，，王冉不得不与公司员工靠编辑图书赚钱。。。
 
1998年，，，，，被王冉视为一次“战略性调解”。。。王冉再次回到美国，，，，，进入大通银行事情。。。
 
通常谈起第一次回国创业的履历，，，，，王冉总是有一些新的熟悉。。。1995年，，，，，其时中国整体的经济情形与现在相差许多。。。只管此前王冉一直坚持着对中国的关注，，，，，但由于一直呆在美国，，，，，王冉认可其时开办东方华尔的行为几多包括着一些盲目的成份。。。
 
第二次创业
 
在摩根大通，，，，，王冉仍然从事的是吞并收购营业，，，，，他乐成操作了包括韩国SKT通讯、真露啤酒、大宇电子、菲律宾航空公司等在内的几项在亚洲富有影响的并购项目，，，，，涉及总金额凌驾10亿美元。。。
 
同时，，，，，几年前谁人做一家中国“摩根士丹利”的梦想始终萦绕在他的心中。。。到了2000年的时间，，，，，王冉以为时机已经成熟了。。。
 
当王冉和其他3个合资人再次聚合到一起的时间，，，，，他们为新公司的建设制订了一个详细的商业妄想。。。
 
2000年3月PP电子5金狮网络资源有限公司建设。。。公司英文名字是E-Capital。。。最初定位于TMT，，，，，也就是电信、媒体和科技。。。它的早期客户是易趣、亚信、新浪等企业。。。
 
可是，，，，，随着互联网泡沫的破灭，，，，，王冉熟悉到，，，，，目今一个工业还缺乏以支持一个公司。。。因此，，，，，他对PP电子5金狮的定位举行调解，，，，，从TMT转换到了并购和私募。。。
 
这一回，，，，，王冉看到了民营企业投行效劳市场在迅速生长。。。“民营企业生长很快，，，，，但它们在生长历程中，，，，，一直受到资金融通渠道缺乏的限制。。。随着中国战略投资或者危害投资的兴起，，，，，投行效劳越来越成为中小企业切实的需求”。。。
 
自2000年3月建设以来，，，，，PP电子5金狮每年的销售额以100%以上的速率增添。。。虽然在扣除投行最大的一块本钱——人力资源本钱或者合资人的劳动时机本钱后，，，，，净利润所剩无几。。。但王冉显然看到了这个市场的生长性而愿意“挺”下去。。。
 
同时，，，，，PP电子5金狮也把大企业的中型项目列为重点争取项目。。。王冉诠释道，，，，，由于小企业客户的门槛低，，，，，投资照料公司都可以着手去做。。。相对而言，，，，，大企业的门槛较量 高，，，，，需要长时间积累，，，，，建设信誉才华乐成。。。“着实，，，，，大企业大生意也是少数，，，，，真正凌驾1亿美元的项目也不是许多。。。而大企业的中型项目既需要大行的操作规范，，，，，又 要求本钱低。。。PP电子5金狮的团队正好切合这一要求，，，，，员工都有在大行事情的履历，，，，，作为一家小型公司，，，，，本钱又相对较低”。。。
 
现在，，，，，PP电子5金狮的合资人从2000年3月刚刚建设时的4个生长到现在的6个。。。这6小我私家加起来有凌驾40年的跨国公司事情履历，，，，，其中4位身世于国际著名的投 资银行，，，，，1位做过治理咨询，，，，，1位做过手艺。。。用王冉的话来说，，，，，几个合资人之间已经形成较量好的配合，，，，，能够为客户提供多角度、全方位的投资银行效劳。。。“我们本 地招的专业职员中的大大都也同样具有跨国投资银行、会计师事务所或治理咨询公司的从业履历。。。这样一个很是国际化的专业团队，，，，，在海内现在我们还没有看到第二 家”。。。
 
王冉坦言，，，，，在美国，，，，，不会保存PP电子5金狮这样的时机，，，，，只有一些大投行的副总裁、副董事长级别、有着四五十年投行事情履历的人才有资格做一家小型投行。。。“而中国恰恰就没有这些鹤发苍苍的副主席、副董事长，，，，，这就为我们提供了一个绝佳的时机”。。。
 
创业的艰辛
 
第二次创业时的PP电子5金狮也难免有过误入邪路的危险。。。建设于互联网投资热潮之中的PP电子5金狮，，，，，最初的商业妄想里一经标榜自己的一种互联网属性:一个以纵向投资银行 效劳为支持，，，，，针对进入上市程序前的首创企业或早期企业(特殊是互联网企业)，，，，，集网上、网下效劳于一身并使之自然融合的新型投资银行照料公司。。。
 
王冉并不否定在前期PP电子5金狮尚有一些诸如与互联网连系的不可熟的想法，，，，，“但从2000年3月建设的那一天最先，，，，，从我们在嘉里中心租到办公室，，，，，一直到今天，，，，， 我们一直遵照着这样一种商业理念：做一家小型投行，，，，，或者称为‘投行精品店’。。。而PP电子5金狮确实遵守了一种投行的生长模式。。。”王冉诠释说，，，，，在产品线上，，，，，客户的行业 偏向也有一些微调，，，，，但PP电子5金狮大的商业模子没有改变。。。“我们从没有想过自己要做危害投资商，，，，，自己做孵化器，，，，，更没有想过做一家互联网的公司，，，，，自始至终，，，，，我们惟一 的想法，，，，，就是做一个投资银行效劳的提供商”。。。
 
“只管是公司的合资人、建设者，，，，，但在谁人时间，，，，，在一天的时间内，，，，，从董事长到剖析员的酸甜苦辣你都能体验获得。。。”王冉神色之间颇多感伤。。。“上午与客户开 会，，，，，我们是总裁、董事长、大客户部认真人；；；；中午回到公司后，，，，，就酿成了执行董事，，，，，最先讨论为客户提供怎样的效劳，，，，，怎样收费；；；；下昼，，，，，又酿成磷票总裁，，，，，讨论第二 天怎样向客户演示项目妄想，，，，，向客户证实自己的操作能力；；；；晚上，，，，，酿成了项目司理，，，，，把‘幻灯’演示真的做出来，，，，，操作详细的项目；；；；到了深夜一两点，，，，，又酿成了剖析 员，，，，，做数据剖析、较量，，，，，打印文本资料。。。”王冉说，，，，，只管主要、忙碌，，，，，但“It's a part of fun”(这就是一种欢喜的体验)，，，，，而正是这些体验组成了一种创业的刺激。。。
 
做一个站在画外看“画”的人
 
“在中国做投行，，，，，你必需耐得住寥寂。。。”在王冉看来，，，，，投资银行所拥有的最大资产，，，，，有形的是人，，，，，无形的是商誉。。。商誉是无法一朝一夕能够获得的，，，，，只能靠一点一滴的积累。。。
 
“能够在市场里保存3年、5年、8年，，，，，并且同时在一点点地稳步增添，，，，，这自己具有足够的说服力，，，，，你想逾越这个历程，，，，，这是不现实的。。。”经由多年的磨练，，，，，王冉看待问题更理性。。。
 
谈到对一个行业的眼光问题，，，，，王冉侃侃而谈，，，，，切中要害：“对一个行业中那些详细问题的熟悉永远不会像真正处在谁人行业里的人那么深刻，，，，，由于事实他们天天 都在第一线，，，，，我们只是从投资银行的角度来视察。。。但也正由于这样，，，，，才使得我们有条件站在画外看画，，，，，能够换一个角度来看一个行业的生长偏向和趋势，，，，，而这个角度 可能往往正是那些站在一线的企业家较量难以获得的”。。。
 
“好比，，，，，我们会更多地关注国际工业趋势，，，，，从这个工业趋势里反过来看中国市场会有什么样的转变，，，，，由于事实成熟经济有些工具已经形成容貌了，，，，，你能看到它的 效果。。。反过来我们再看中国，，，，，中国从不可熟经济到成熟经济，，，，，从不可熟企业到成熟企业过渡的历程中需要有一条路或一座桥搭已往，，，，，但你知道它最终照旧要向谁人方 向生长。。。也就是对事物的前瞻的或超前的工具，，，，，这就要求我们很好地将带有纪律性的工具与中国的详细国情以及中国企业中保存的详细问题很好地连系在一起。。。
 
从“投行精品店”到“百年迈店”
 
2000年PP电子5金狮建设之时，，，，，易趣网是最早一个客户，，，，，其时资助易趣收购一家公司。。。现在，，，，，PP电子5金狮从两个主体营业即吞并收购和私募融资中又派生出同吞并收购和私 募融资相关联的工业调研。。。现在，，，，，PP电子5金狮吞并收购占80%，，，，，私募融资占20%。。。？？？突衍在IT、互联网、电信和媒体4个领域。。。
 
若是说PP电子5金狮从最先的时间客户100%都是外资配景的公司，，，，，那么现在则是70%外资，，，，，30%内资。。。从生意额上看，，，，，市场主要集中在1.5亿美金以下的项目，，，，，现在PP电子5金狮正在做的项目从两三百万到七、八万万美金。。。
 
现在PP电子5金狮的客户中软件公司和系统集成公司是一大类，，，，，第二大类就是较量领先的古板网络公司，，，，，好比门户和电子商务网站，，，，，第三类就是古板媒体公司——这一类的客户正在增多。。。
 
“每个工业都有一个成恒久，，，，，谁都希望在高速生长的时期进入，，，，，但在高速成恒久进入，，，，，市场份额就已经被占领，，，，，进入的本钱也就大了。。。”王冉说。。。
 
PP电子5金狮现在均没有承销商资格，，，，，这使得它们无法直接举行承销。。。但它们并不显得着急。。。除了现在股市低迷、承销赚不了几多钱外，，，，，还由于承销营业往往涉及一些复 杂的关系，，，，，“未来须要的时间，，，，，只要购置一家小券商，，，，，就可以获得承销牌照。。。”王冉说，，，，，“但我们现在希望靠实力来生长自己的营业、作育客户”。。。
 
“做企业不是人生的一个最终目的，，，，，这只是一种履历、一个历程。。。做一个乐成的企业，，，，，企业自己关于客户，，，，，关于消耗者，，，，，包括税务局都是有孝顺的，，，，，而你从中得 到了知足，，，，，获得了快乐，，，，，获取了经济上的回报，，，，，这已经足够了。。。做完一个企业，，，，，你可以去做另一个企业，，，，，也可以去做非盈利企业，，，，，可以去打高尔夫”。。。
 
王冉说，，，，，PP电子5金狮可能会继续保存，，，，，成为一家“百年迈店”，，，，，但控股的也许是高盛、美林。。。“你要想把一个工具卖掉，，，，，卖一个好价钱，，，，，你最好做一个百年迈店，，，，，由于它更有价值”。。。
 
从“投行精品店”到“百年迈店”，，，，，需要企业家的创业精神、冒险精神和立异精神，，，，，王冉都具备，，，，，怎样将“百年迈店”卖个好价钱，，，，，又是王冉该思索的。。。